Beschreibung Management des Markenwerts.
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David A. Aaker Management des Markenwerts ~ Fragen zum Management des Markenwerts 47 Der Plan des Buches 49 2. Markentreue 51 Die MicroPro-Story 51 Markentreue \57\) Einschätzung der Markentreue {61 ) Der strategische Wert der Markentreue 65 j Pflege und Steigerung der Markentreue 68 ) Die alten Kunden zählen, nicht die neuen 72
Szenemarketing - Zur Steigerung des Markenwerts / Catja ~ Szenemarketing soll den markenspezifischen Beitrag zum wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens verbessern und folglich zur Maximierung des Markenwerts beitragen. Catja Prykop untersucht die sozialen und identitätsbildenden Aspekte von Marken mit Hilfe des Szenekonzepts. Vor dem Hintergrund,
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