Beschreibung Testimonialwerbung: Eignung von Prominenten in der Markenkommunikation. Von Prominenten lebt nicht nur ein Großteil der Medien, sondern auch eine ganze Reihe an Werbekampagnen. Werbung mit prominenten Persönlichkeiten, dass als ein Instrument der Markenkommunikation anzusehen ist, gewinnt zunehmend an Bedeutung, obwohl das Risiko um einiges höher ist im Vergleich zu der reinen Produktwerbung. Jedoch sind die Chancen auch größer wenn man den Prominenten erfolgreich in die Markenkommunikation integriert hat. Wurden in den 1990´er Jahren lediglich drei bis sechs Prozent der Werbespots mit Prominenten gedreht, so setzten ab 2001 bereits zwölf Prozent und 2004 dreizehn Prozent der Werbekampagnen auf ein prominentes Testimonial. Man kann sagen, dass aktuell ungefähr jeder zehnte deutsche Werbespot mit Prominenten gedreht wird. Die Arbeit hat das Ziel festzustellen, ob und in welchem Maße sich Prominente für die Markenkommunikation eignen. Sie soll Werbetreibenden und Marketingendscheidern einen Überblick darüber geben, welche Kriterien bei den verschiedenen Auswahlverfahren zu beachten sind, wie man die Chancen der Testimonialwerbung richtig nutzen und die Risiken minimieren kann.
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Formen von testimonialwerbung — testimonial-werbung - bei ~ Formen von testimonialwerbung. Definition: Unter Testimonial-Werbung versteht man Werbung, bei der Verbraucher, Prominente oder Avatare ein Produkt empfehlen.Der Begriff leitet sich aus dem Englischen (Testimonial = Referenz, Zeugnis) ab. Marktforschungsanalysen zeigen einen kontinuierlichen Anstieg von Testimonialwerbung seit den 1990er Jahren.Diese Werbeart verfolgt das Ziel, die .
Testimonials und Prominente in der Werbung - GRIN ~ Testimonialwerbung im weiteren Sinne steht für „Werbung, in der eine oder mehrere Personen (menschlich oder künstlich) in einem Werbemittel (Anzeige, Commercial, Prospekt, Plakat etc.) auftreten“, während in der Testimonialwerbung im engeren Sinne „eine oder mehrere Personen“ auftreten. 2 Der Unterschied besteht also darin, dass in der weiteren Definition prominente und nicht .
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Geschichte der testimonialwerbung - aktuelle buch-tipps ~ Geschichte der Testimonialwerbung Die Verwendung von bekannten Persönlichkeiten in der Werbung reicht bis in das 19 Der Begriff leitet sich aus dem Englischen (Testimonial = Referenz, Zeugnis) ab. Marktforschungsanalysen zeigen einen kontinuierlichen Anstieg von Testimonialwerbung seit den 1990er Jahren. Diese Werbeart verfolgt das Ziel, die Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft bei der .
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Markenkommunikation mit Prominenten - Hausarbeiten ~ Markenkommunikation mit Prominenten - Medien - Bachelorarbeit 2012 - ebook 39,99 € - Hausarbeiten
Der Imagetransfer. Einsatz, Funktion und Wirkung von ~ 2.2 Bedeutung des Images in der Markenkommunikation 2.3 Allgemeine Annäherung an den Begriff Image 2.4 Begriff im Speziellen: Das Markenimage 2.5 Testimonialwerbung: Begriffsklärung und Funktionen. 3 Imagetransfers zwischen Prominenten und Marken 3.1 Der Begriff Imagetransfer 3.2 Funktionsweise eines Imagetransfer 3.3 Imagetransfer bei kongruenten Images 3.4 Imagetransfer bei .
Celebrity Werbung: Prominente als Markenbotschafter eines ~ 5. Eignung von Celebrities in der Markenkommunikation 5.1. Chancen und Stärken von Celebrity Werbung 5.1.1.Generierung von Aufmerksamkeit und Verbesserung der Werbeerinnerung 5.1.2. Steigerung der Markenbekanntheit 5.1.3. Persönlichkeitstransfer zwischen Prominenten und Marke 5.1.4. Ökonomische Bedeutung - Steigerung der Kaufbereitschaft 5.1 .
Der Imagetransfer. Einsatz, Funktion und Wirkung von ~ Im Vergleich zu anderen Prominenten werden in der Testimonialwerbung am häufigsten Spitzensportler eingesetzt. 28 . (eBook) 9783668333529 ISBN (Buch) 9783668333536 Dateigröße 1073 KB Sprache Deutsch Schlagworte Imagetransfer Testimonialwerbung Markenkommunikation Bedeutungstransfer Marke Image Preis (Buch) US$ 15,99. Preis (eBook) US$ 14,99. Arbeit zitieren Tilman Tschacher (Autor), 2016 .
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