Beschreibung Storytelling in der Luxusmarkenführung: Vermittlung von Identität durch Storytelling in der Luxusmarkenführung. Der Mensch in der heutigen, postmodernen Zeit wird durch ein Zusammenspiel aus Wertewandel sowie steigender Informationsüberflutung geprägt und lebt zunehmend losgelöster von politischen, kirchlichen und anderen gesellschafts-politischen Institutionen in einer zunehmend fragmentierten Welt. Dies ermöglicht es dem Menschen, mehr denn je sein persönliches Selbstverständnis selbst aktiv und bewusst mitzugestalten. In diesem Verständnis sind es vor allem Luxusgüter, die sinnliche Erlebniswelten schaffen, Emotionen ansprechen sowie Träume konkretisieren. Die Verbraucher in der informationsüberfluteten Gesellschaft sehnen sich nach Emotionen, Halt und Mehrwert, nach "Stories" die ihnen helfen, ihr eigenes Selbst zu definieren. Dieser emotionale Mehrwert wird durch die im Zuge der Luxusmarkenführung immer häufiger verwendete Technik des Storytellings, oder auch des "Geschichten erzählens" vermittelt, welche die Marke entsprechend mit Attributen auflädt, die bestimmte emotionale Bedürfnissen der Verbraucher erfüllen. Ob und inwiefern die Technik des Storytellings in der Luxusmarkenführung so genutzt werden kann, dass sie für den Menschen identitätsstiftende Effekte hat, wird zentraler Gegenstand dieser Arbeit sein.
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Potenziale von Storytelling in der Markenführung von ~ In weiterer Folge werden die Grundlagen des Storytelling und deren Kernelemente erarbeitet und die Einsatzmöglichkeiten von Storytelling in der Luxusmarkenführung ermittelt. Ziel der Arbeit ist die Generierung von Erkenntnissen über die Verwendung von narrativen Strategien in der Markenführung von Luxusmarken, wobei in dieser Arbeit insbesondere die Markenführung in Bezug auf den .
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Storytelling (Methode) – Wikipedia ~ Storytelling (deutsch: „Geschichten erzählen“) ist eine Erzählmethode, mit der explizites, aber vor allem implizites Wissen in Form von Leitmotiven, Symbolen, Metaphern oder anderen Mitteln der Rhetorik weitergegeben wird. Es wird hauptsächlich in digitalen Medien angewandt, hat aber eine lange Tradition. Das Publikum konsumiert die Story nicht nur durch Zuhören, Lesen oder Anschauen .
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Luxusmarken können im Web glänzen ~ ter, Bewegtbild und Storytelling zur Vermittlung von Markenerlebnissen einzusetzen. Damit lassen sich die Highend-Produkte hervorragend inszenieren und span-nend darstellen. Die neuen Möglichkeiten müssen aber noch viel stärker genutzt werden. Ebenso helfen sie bei dem Aufbau, der Pflege und der Nutzung von Reputa-tion und Empfehlungen. Es .
Storytelling in der Organisationskommunikation ~ Über die letzten Jahre ist Storytelling zu einem Trend in der Organisations- und Kommunikationsberatung geworden. Zahllose Beratungsfirmen haben begonnen, Storytelling anzubieten: Die Arbeit mit Geschichten und ebenso zahllose Anwendungs- und Praxisbücher zeugen von der Wirksamkeit bzw. der gewünschten Wirksamkeit von Geschichten im organisationalen Kontext.
Kim Heinz – Editor – Self-employed / LinkedIn ~ Storytelling in der Luxusmarkenführung: Vermittlung von Identität durch Storytelling in der Luxusmarkenführung AV Verlag 29. Juli 2014. Der Mensch in der heutigen, postmodernen Zeit wird durch ein Zusammenspiel aus Wertewandel sowie steigender Informationsüberflutung geprägt und lebt zunehmend losgelöster von politischen, kirchlichen und anderen gesellschafts-politischen Institutionen in .
Publikationen von Lehrenden an der Hochschule Macromedia ~ Die Hochschule Macromedia fördert die Bereitschaft der Professorinnen und Professoren sowie von Wissenschaftlichen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern für wissenschaftliche Publikationen; dies soll dem Austausch der Lehrenden mit der Scientific Community sowie der Vergrößerung des Netzwerkes dienen.
Speakerinnen ~ Die Speakerinnen-Liste hat das Ziel, die Sichtbarkeit von Frauen bei Konferenzen, Panels, Talkshows und überall da zu erhöhen, wo öffentlich gesprochen wird.
Narrative Psychologie – Wikipedia ~ Narrative Psychologie beschreibt, in welcher Weise Erzählungen und Geschichten genutzt werden, um das Leben zu beschreiben, zu verstehen, zu erklären und zu verändern. Dabei geht es um Sinngebung bzw. Sinnfindung für den Einzelnen, in Beziehungen, Gruppen und größeren Zusammenhängen. Narrative Psychologie ist ein methodischer Ansatz der Psychologie, der sich auf die Erzähltheorie .
Innovationskommunikation – Wikipedia ~ Begriffsdefinition. Innovationskommunikation im engeren Sinn umfasst die Vermittlung komplexer Neuerungen in einfache, verständliche Botschaften, beispielsweise durch sprachliche und visuelle Übersetzung sowie durch Anwendung von Storytelling, Framing und Campaigning. Dabei lassen sich mehrere Ebenen unterscheiden: die Mikroebene der Erklärung und Interpretation von Innovationen zwischen .