Beschreibung 11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung. Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Präferenzen in einem immer komplexeren Umfeld von Produkten und Dienstleistungen. Marken kreieren Wert und sind für viele Unternehmen ein entscheidender Bestandteil der Wertschöpfungskette. Sie haben heute eine zentrale betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Bedeutung. Uwe Munzinger zeigt, dass alle diese positiven Aspekte von Marken für Unternehmen nur nutzbar sind, wenn sie im Alltag der Unternehmenspraxis richtig geführt werden.„Uwe Munzinger schärft den Blick dafür, was Marken heute und morgen stark macht und entlarvt überkommene Mythen und vorschnelle Halbwahrheiten.“Friedrich Neukirch, Vorsitzender der Geschäftsleitung Klosterfrau Deutschland, Vorstand Markenverband e.V., Präsident der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.
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11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und ~ Author: Uwe MunzingerCategory: Business & FinanceLanguage: GermanPublication date: May 10, 2016Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspir
11 Irrtümer über Marken - link.springer ~ So gelingen Markenaufbau und Markenführung. ISBN 978-3-658-01504-6 ISBN 978-3-658-01505-3 (eBook) . Vor diesem Hintergrund kommt das Buch „11 Irrtümer über Marken“ zur rechten Zeit, um den Blick dafür zu schärfen, was Marken heute und morgen stark macht, sowie über-kommene Mythen und vorschnelle Halbwahrheiten zu entlarven. In diesem Sinne möge dieses Buch dazu beitragen, ein .
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11 Irrtümer über Marken / UDG United Digital Group ~ Uwe Munzinger hat ein Buch zu „11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung“ geschrieben. In „Grenzenlos Digital“ kommentiert er seine Thesen. Irrtum Nr. 1: Logo und Corporate Design machen eine starke Marke. Uwe Munzinger: Diese Vorstellung geistert noch immer durch viele Vorstandsetagen. Sie ist gefährlich, denn sie reduziert eine Marke auf formale Elemente und unterschätzt völlig, was eine Marke kann und was eine Marke ausmacht.
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