Beschreibung Digitale Markenführung: Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think!Book. Dieses Buch verfolgt einen ganzheitlichen, on- und offline-übergreifenden Markenführungsansatz und erläutert, warum die Verantwortung für eine langfristige und werthaltige Entwicklung der Marke bei den Entscheidern im Unternehmen bleibt. Das Konzept der Markenführung hat sich durch die Digitalisierung grundlegend geändert. Um Marken erfolgreich zu führen, müssen neue, digitale Gestaltungsfelder genutzt werden. Die Marke kann heute viel schneller, innovativer und persönlicher agieren. Dabei gilt es, Anregungen, Wünsche und Ideen der aktiven Brand-Community aufzunehmen und in die Entscheidungsprozesse des Managements zu integrieren. Wie das gelingen kann, wird anhand von Beispielen und konkreten Case Studys erläutert. Durch eine integrative Markenführung wird im Idealfall eines erreicht: (Digital) Customer Delight! Vor diesem Hintergrund sind die folgenden Handlungsfelder auszugestalten:Customer-Experience-ManagementCustomer-Engagement und User-Generated ContentContent-MarketingRating- und Review-ManagementInfluencer-MarketingEco-SystemsSharing EconomyEin wichtiges Buch, das interessante Fragen aufwirft und neue Perspektiven auf die digitale Markenführung ermöglicht. Die relevanten Handlungsfelder werden fundiert und praxisnah diskutiert.Prof. Dr. Holger J. Schmidt, Hochschule KoblenzLesen, lernen, loslegen. Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land zeigen, wie man im digitalen Zeitalter Marken richtig führt.Prof. Dr. Karsten Kilian, Markenlexikon.com
Digitale Markenführung - Digital Branding im Zeitalter des ~ “Das Thema ‚Digitale Markenführung‘ ist hochaktuell und stellt Markenverantwortliche vor enorme Herausforderungen – daher kommt dieses Buch zur rechten Zeit. Der hier vorgestellte ganzheitliche Markenführungsansatz liefert intelligente Antworten auf drängende Fragen und anschauliche Beispiele zur erfolgreichen Markenführung in Zeiten des digitalen Darwinismus. Dieses Buch sollte Pflichtlektüre für alle sein, die mit Markenführung zu tun haben.” (Uwe Munzinger, Sasserath .
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Ralf Kreutzer – Wikipedia ~ Ralf Thomas Kreutzer (* 9.Mai 1958 in Baden-Baden) ist ein deutscher Betriebswirtschaftler und seit 2005 Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.. Leben. Kreutzer studierte von 1978 bis 1983 Betriebswirtschaftslehre an der Universität Mannheim mit den Schwerpunkten Marketing, Organisation und Psychologie. 1989 promovierte er bei Hans Raffée und Erwin .