Beschreibung Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung. Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.Der Inhalt- Strategische Grundlagen und Positionierung- Produktmanagement- Preismanagement- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)- Controlling
Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung - Strategie ~ Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung Strategie - Instrumente - Umsetzung. Autoren: König, Verena Vorschau. Zeigt den Unterschied zwischen Premium- und Luxusmarken; Beschreibt die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Premium- und Luxusmarken ; Mit zahlreichen Praxisbeispielen aus unterschiedlichen Branchen; Weitere Vorteile. Dieses Buch kaufen eBook 19,99 .
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Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung ~ Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung Strategie - Instrumente - Umsetzung. Erstes Kapitel lesen. Autor: Verena König Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden. Print ISBN: 978-3-658-10745-1 Electronic ISBN: 978-3-658-10746-8 Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik", Springer Professional "Wirtschaft" Zugang erhalten Inhaltsverzeichnis. Über dieses Buch. Dieses Buch geht .
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Einführung in die Luxus- und Premiummarkenführung ~ Die Positionierung stellt das Herzstück einer jeden erfolgreichen Luxus- oder Premiummarkenstrategie dar. Schleichen sich hier Fehler ein, scheitert das gesamte Markenkonzept! In diesem Kapitel.
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Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung ~ Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung Strategie - Instrumente - Umsetzung. Read first chapter. Author: Verena König Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden. Print ISBN: 978-3-658-10745-1 Electronic ISBN: 978-3-658-10746-8 Part of: Springer Professional "Wirtschaft+Technik", Springer Professional "Wirtschaft" Get access Table of Contents. About this book. Dieses Buch geht der Frage .
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