Beschreibung Strategie und Technik der Markenführung. Der Klassiker zur Markenführung. Markenführung: Gerade in Krisenzeiten gilt die Marke als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Ausgezeichnet mit dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis. Exzellent: der Autor Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing, Direktor des Instituts für Marken und Kommunikationsforschung sowie akademischer Direktor des Automotive Institute of Management an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Expertenmeinung »Ein großer Wurf … Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis aufgearbeitet.« Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
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Strategie und Technik der Markenführung - Esch, Franz ~ Franz-Rudolf Esch gibt in seinem Buch einen umfassenden Überblick über das weite Feld der Strategie und Technik der Markenführung, wobei er etliche Fallbeispiele zur Veranschaulichung heranzieht. Es geht um Methoden wie Markenkommunikation, -dehnung, -allianzen, -portfolios, -lizenzierung etc. Bei dieser Vielfalt bleibt jedoch eine Sache konstant: die Notwendigkeit, dass ein Unternehmen seine Markenführung regelmässig kontrolliert und sie den Marktverhältnissen anpasst. Wir empfehlen .
Strategie und Technik der Markenführung - bücher ~ Strategie und Technik der Markenführung (eBook, PDF) -20%. Statt 49,80 €** 39,99 € inkl. MwSt. **Preis der gedruckten Ausgabe (Gebundenes Buch) eBook bestellen. Sofort per Download lieferbar. 20 °P sammeln. Franz-Rudolf Esch Strategie und Technik der Markenführung (eBook, PDF) Format: PDF; Jetzt bewerten Jetzt bewerten. Merkliste; Auf die Merkliste; Bewerten Bewerten; Teilen Produkt .
Strategie und Technik der Markenführung / Esch / Verlag ~ Das Handbuch "Strategie und Technik der Markenführung" von Esch ist ein gereiftes und tiefgehendes Fachbuch sowohl für Marken- und Produktmanager als auch den mittelständischen Unternehmer, der das Bewusstsein für seine Marke schärfen und weiterentwickeln möchte. Die über vierhundert Abbildungen sowie die zahlreichen Beispiele und die Bezugnahme auf weiterführende Quellen machen dieses Markenhandbuch zu einem wichtigen Grundsatzwerk für eine erfolgreiche Markenführung."
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Strategie und Technik der Markenführung / Esch / Verlag ~ Das Buch "Strategie un Technik der Markenführung" zeigt, wie das anders werden kann." Expertenmeinung von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Vorsitzender des Präsidiums Kuratorium Bertelsmann Stiftung: "Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis aufgearbeitet." Um .
Strategie und Technik der Markenführung - ESCH. The Brand ~ Strategien und Techniken der Markenführung stehen im Mittelpunkt des Buches. Weitere Informationen: Buch bei bestellen Buch als eBook kaufen und downloaden Rezension von Prof. Bernd W. Müller-Hedrich. Inhalt des Buches. Das Standardwerk der Markenführung zeigt systematisch Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Aufbauend auf der Entwicklung und Umsetzung .
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Strategie und Technik der Markenführung - Franz-Rudolf ~ Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis aufgearbeitet." Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert "Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Von den TOP 100 globalen Marken sind nur sechs deutsch. Das Buch 'Strategie und Technik der Markenführung' zeigt, wie das anders werden kann." Prof. Dr .
eBook: Strategie und Technik der Markenführung von Franz ~ Strategie und Technik der Markenführung von Franz-Rudolf Esch (ISBN 978-3-8006-4857-3) online kaufen / Sofort-Download - lehmanns
Strategie und Technik der Markenführung Buch ~ Klappentext zu „Strategie und Technik der Markenführung “ Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert .
Strategie und Technik der Markenführung - Inhaltsverzeichnis ~ Strategie und Technik der Markenführung von Franz-Rudolf Esch 8. Auflage Verlag Franz Vahlen München 2014 Verlag Franz Vahlen im Internet: www.vahlen ISBN 978 3 8006 4856 6 Zu Leseprobe und Sachverzeichnis schnell und portofrei erhältlich bei beck-shop DIE FACHBUCHHANDLUNG. Vahlen Allg. Reihe Esch Strategie und Technik der Markenführung (8. Aufl.) Herst.: Frau Deuringer Status .
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Strategie und Technik der Markenführung (Gebundene Ausgabe ~ Auflage: 4 (Februar 2007) Auflage: 4 (Februar 2007) Hardcover 692 S. 24,4 x 16,6 x 3,6 cm Zustand: gebraucht - sehr gut, Die Marke gilt für den Unternehmer als…
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Markenführung - ESCH. The Brand Consultants GmbH ~ Markenführung ist ein kontinuierlicher Entwicklungsprozess, bei dem es darum geht, eine Marke zeitgemäß weiter zu führen, d. h. den veränderten Erfordernissen des Marktes, der Kunden sowie der Wettbewerber anzupassen, ohne sich aber vom Markenkern zu weit zu entfernen. Starke Marken bleiben sich selbst treu.
Markenführung – Wikipedia ~ Bücher. Hans Domizlaff: Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik. Hanseatische Verlags-Anstalt, Hamburg 1939. (7. Auflage. Marketing-Journal, Gesellschaft für Angewandtes Marketing, Hamburg 2005, ISBN 3-922938-40-X) Franz-Rudolf Esch: Strategie und Technik der Markenführung. 6. Auflage.
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