Beschreibung Ökonomik der Marke: Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung (Innovatives Markenmanagement). Michael Welling analysiert den gegenwärtigen Status quo des Forschungsfeldes "Marke" und zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf. Er begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme überwindenden Markendefinition und stellt den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der Ökonomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. Er legt die Möglichkeiten verfügungsrechtlicher und vor allem informationsökonomischer Analysen dar und erarbeitet damit ein (alternatives) Fundament für die noch immer defizitäre Markentheorie.
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Ökonomik der Marke – Michael Welling (2006) – terrashop ~ Buch: Ökonomik der Marke - von Michael Welling - (Gabler) - ISBN: 3835002260 - EAN: 9783835002265
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