Beschreibung Der Erfolg von Handelsmarken. Welche Strategien die Position der Marke stärken. Ergebnisse einer umfangreichen Studie. Dass Handelsmarken Erfolg haben, ist ein jedes Jahr aufs Neue zu beobachtendes Phänomen. So steigt der Marktanteil von Retail Brands in den unterschiedlichsten Warengruppen von Jahr zu Jahr. Es stellt sich daher die Frage, welche Faktoren neben einem günstigen Preis weiteren Einfluss auf die Wertschätzung der Handelsmarken durch die Konsumenten haben. Der Inhalt dieser Veröffentlichung beschäftigt sich mit einem Vergleich der Images von Herstellermarken im Vergleich zu Handelsmarken auf Basis einer Befragung. Die direkte Befragung von Konsumentinnen (unterstellt wird, dass Frauen in der Regel die „Entscheider“ im Bereich der Fast Moving Consumer Goods sind) zu verschiedenen Warengruppen des täglichen Bedarfs gibt Aufschluss darüber, welches Image ausgewählte Handelsmarken im Vergleich zu Premium-Herstellermarken haben. Die Auswertung dieser Studie zeigt, welches Image die Markenartikel gegenüber den Handelsmarken haben und welche Bedrohungen von der Seite der Retail Brands vorliegen. Darüber hinaus werden Felder aufgezeigt, auf denen sich die Premiummarken profilieren können und Faktoren für die Bildung und den Erhalt von „Starken Marken“ dargestellt.Vervollständigt wird die umfangreiche Darstellung der Ergebnisse durch einen Abschnitt, der umfassend die Unterschiede von Marken und Handelsmarken erarbeitet. Es wird zusätzlich auf die Determinanten des Kaufverhaltens eingegangen, welche Grundlage für das Markenwahl- und Kaufverhalten sind. Ergänzt wird dieser Bereich durch eine Erläuterung verschiedener Methoden der Einstellungsforschung, die Beschreibung des Fragebogendesigns und die Darstellung der Parameter, die zur Auswahl der abgefragten Warengruppen geführt haben.
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4 strategische Ziele von Handelsmarken - Management Circle ~ Mit Handelsmarken die Marktposition stärken. Insgesamt laufen alle strategischen Ziele von Handelsmarken darauf hinaus, die Marktposition Ihrer Online-Shops oder Geschäfte zu stärken. Ob Sie es glauben oder nicht, aber die größten Händler aller Branchen setzen bereits auf eigene Marken. Ob sie nun Obi und Toom, und Zalando oder Aldi und Edeka heißen, ob sie Möbel, Kleidung oder .
Strategien für Marken und Handelsmarken: In unserem ~ Erfahren Sie in unserem Rückblick zum Handelsmarken Forum 2017, welche Strategien für Marken und Handelsmarken Sie nutzen können, um Ihr Sortiment perfekt zu positionieren. So entwickeln Sie Ihre Marken ganz nach Gusto der Kunden.
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Marken oder Handelsmarken – Welche Hersteller gewinnen? ~ Studie der Unternehmensberatung Dr. Wieselhuber & Partner zum Erfolg der Geschäftsmodelle. Marken oder Handelsmarken - Welche Hersteller gewinnen?
Die Geschichte der Handelsmarken: Vom No-Name-Artikel zur ~ Denn Handelsmarken entwickelten sich in so gut wie allen Branchen zu einer beliebten Strategie des Handels. In der Möbelbranche zum Beispiel sind sie dominant und überschatten teilweise die „echten“ Marken. In Baumärkten und Drogerien stellen sie einen wichtigen Teil des Sortiments. dm entwickelt Marken wie Balea auf einem Niveau, das dem Image einer Marke gleich kommt, aber auch Toom .
3 aktuelle Herausforderungen für Handelsmarken ~ 1. Herausforderung: Positionierung von Handelsmarken. Die Positionierung von Handelsmarken ist wahrscheinlich das Thema, welches sie überhaupt in den Fokus einer breiteren Öffentlichkeit gerückt hat. Historisch betrachtet begannen Eigenmarken ja eigentlich als „billige“ Kopien der Markenprodukte – aber das hat sich über die Zeit deutlich geändert.
Herstellermarke vs. Handelsmarke - TU Braunschweig ~ Einer Marke wird Vertrauen auf-3 grund ihrer Bekanntheit und einer Qualitätsvermutung entgegengebracht und sie kann auch eine Funktion im Sinne der Imagesteigerung erfüllen (vgl. Meffert 2000, S. 847 f.). Dabei wird der Markenwert, rational wie auch emotional, über einen län-geren Zeitraum hinweg aufgebaut und durch zentrale Botschaften werden beim Kun-den ein hoher Bekanntheits- und .
Handelsmarken - Grundlagen, Chancen & Trends / DIM ~ Nach einer Studie der UGW POS - Marketing-Agentur mit der Lebensmittelzeitung (LZ), bei der 700 Konsumenten befragt wurden, liegen die Wiederkaufraten der Handelsmarken in allen Preissegmenten bei über 90 %. In einer Studie der PLMA, dem Verband der Handelsmarkenhersteller, wurden 2013 10.000 Teilnehmer aus 14 Ländern befragt. Demnach kaufen 76 % der Befragten häufig Eigenmarken, 43 % .
Markenstrategie – Wikipedia ~ Die Markentransferstrategie ist eine Strategie, bei der ein Unternehmen weitere Produkte unter dem Namen einer bereits bestehenden und erfolgreichen Marke ins Sortiment aufnimmt und vertreibt. Ziel ist es, existierende und schon gespeicherte (positive) Vorstellungsbilder einer Marke und Präferenzen auf das neue Produkt zu übertragen.
Handelsverband Deutschland (HDE) - Studie Handelsmarken ~ Studie Handelsmarken . Rolle der Handelsmarken in Deutschland und der EU . Handelsmarken erhöhen die Qualität des Warenangebots, ermöglichen Vielfalt und bieten Verbrauchern Mehrwerte jenseits von Qualität und Preis. Dies sind die wichtigsten Ergebnisse einer Studie des IFH Köln zum Thema Handelsmarken. Die Studie erläutert vor allem die verschiedenen Rollen, die Handelsmarken gegenüber .
Die Entwicklung der Handelsmarken: Das Bild hat sich verändert ~ Die Handelsmarke ist in den Regalen von heute keineswegs mehr wegzudenken. Ihr Bild hat sich in den letzten Jahren gewandelt. Heute möchten wir daher einen Blick auf die Veränderung der Handelsmarken werfen – auch um mögliche Trends zu erkennen und zu verstehen.
Handelsfunktionen im Distributionskanal - Ein kurzer ~ Der Erfolg von Handelsmarken Welche Strategien die Position der Marke stärken. Ergebnisse einer umfangreichen Studie. Format: ePUB/PDF. Inhaltsangabe:Einleitung: Markenartikelhersteller werden aufgrund von gesättigten Märkten, vorhandenen Überkapazitäten, sich ständig wechselnden Kundenbedürfnissen vermehrt vor Herausforderungen… [mehr zu diesem E-Book] TTIP und die möglichen Folgen .
Der Erfolg von Handelsmarken und die damit verbundene ~ Der Erfolg von Handelsmarken und die damit verbundene Gefahr für Dritt- und Viertmarken Autor. Tanja Nadine Brukner (Autor) Jahr 2003 Seiten 77 Katalognummer V222724 ISBN (eBook) 9783832474416 ISBN (Buch) 9783838674414 Dateigröße 789 KB Sprache Deutsch Schlagworte markenführung marketing einzelhandel marken discounter Arbeit zitieren. Tanja .
Positionierung (Marketing) – Wikipedia ~ Die Positionierung im Marketing bezeichnet das gezielte, planmäßige Schaffen und Herausstellen von Stärken und Qualitäten, durch die sich eine Marke – ein Unternehmen / eine Organisation, ein Produkt oder eine Dienstleistung – in der Einschätzung der Zielgruppe klar und positiv von anderen Produkten oder Dienstleistungen unterscheidet.
:Kundenrezensionen: Der Erfolg von Handelsmarken ~ Finden Sie hilfreiche Kundenrezensionen und Rezensionsbewertungen für Der Erfolg von Handelsmarken: Welche Strategien die Position der Marke stärken. Ergebnisse einer umfangreichen Studie. auf . Lesen Sie ehrliche und unvoreingenommene Rezensionen von unseren Nutzern.
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